La generazione più giovane di bevitori di vino indossa un iPod come un'appendice. Eppure l'industria del vino non riesce più e più volte a guadagnare terreno con il mondo della musica, soprattutto perché le alleanze ai marchi di celebrità sembrano - e di solito sono - forzato e fasullo, come ho scritto ieri . Sono diventato scettico sul fatto che le aziende vinicole potessero creare credito dal nulla. Una piccola azienda di importazione, tuttavia, è in cima a tutte le classifiche e sta ottenendo note alte nelle vendite.
Nel 2006, Jay Z ha pubblicamente boicottato Cristal Champagne per una maldestra osservazione dell'amministratore delegato di Roederer. Lo stesso anno, Jay ha rappato di 'bottiglie d'oro di quell'asso di picche' e la fusoliera lucente dello Champagne ha fatto un cameo nel suo video per 'Show Me What You Got'. L'asso di picche, nel suo luccicante involucro metallico dorato, è forse il vino più impacchettato dai tempi, beh, Cristal. Il marchio si chiamava ufficialmente Armand de Brignac e non aveva pedigree in Champagne - apparentemente si materializzò dal nulla - ma le bottiglie costavano $ 300.
Le voci turbinavano e l'autore Zack Greenburg ha poi descritto nella sua biografia non autorizzata di Jay Z, Impero della ragione, un arrangiamento dettagliato da fonti anonime: una casa piccola ma rispettata chiamata Champagne Cattier ha prodotto il vino, ma il prodotto è stato essenzialmente creato dall'importatore Sovereign Brands, con Jay Z, Cattier e Sovereign ciascuno che ha preso una parte delle vendite e il rapper potrebbe ricevere $ 50 milioni di capitale di Sovereign. Jay ha battuto questo: 'Tutto questo asso di picche, bevo solo per incazzare'. Ma vai in uno dei suoi 40/40 club oggi: torri alte 30 piedi delle bottiglie d'oro sono impilate fino al soffitto.
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Jay Z protesta troppo? Tenere in mano una bottiglia per una foto e riscuotere uno stipendio è una cosa, ma cantare di una bottiglia, apparire sui social media con una bottiglia e riempire il tuo club con una bottiglia - beh, a tutte le apparenze sembra che ti piaccia sicuramente la roba . E quel tipo di investimento significa che stai rischiando il tuo marchio come una celebrità sull'immagine del vino.
Consideriamo l'ultima Sovereign, lanciata lo scorso anno e già distribuita in più di 30 paesi, secondo Brett Berish, CEO dell'azienda. Luc Belaire è uno spumante rosé provenzale confezionato in un'elegante bottiglia nera. La 'partnership' - non confermata - qui è naturale: il rapper della Florida Rick Ross, alias Ricky Rozay, e il suo Maybach Music Group.
Ross e il suo equipaggio sono stati dappertutto su Instagram indossando giacche in stile college con la scritta 'Black Bottle Boys' sul retro, c'è anche un account Twitter dei Black Bottle Boys (e uno di Black Bottle Girls!) Oltre al feed ufficiale di Belaire, e due mixtape dei Black Bottle Boys. Ross, con i suoi confratelli MMG, ha pubblicato l'album Self Made Vol. 3 nel mese di settembre. Secondo i miei calcoli, ci sono almeno tre riferimenti al bere Luc Belaire, e compare anche nei video. In precedenza, MMG ha pubblicato un video promozionale per il vino ('Questa è spazzatura ...' Ross solleva una bottiglia sfocata alla telecamera prima di lanciarla. '... e questa è classe': una bottiglia di Belaire), con l'hashtag # ChampagneShowers, che senza dubbio ha entusiasmato gli Champenois, notoriamente zelanti nell'insistere sul fatto che se un vino non è della loro regione, non è Champagne.
Quando ho scritto a Berish chiedendo se Ross o MMG avessero un accordo finanziario con Sovereign, ha risposto: 'Rick Ross è un grande fan del vino rosato in generale, e quando abbiamo lanciato Belaire l'anno scorso, si è innamorato delle bottiglie e del gusto. Rick è stato un grande (e molto visibile) 'ambasciatore' per il marchio, ma è solo uno dei tanti intrattenitori e personalità dello sport che sono diventati fan del marchio '. Questa è una risposta diversa da 'no'.
Ma sarebbe importante? Ne dubito. Rick Ross ha preso il nome da un famigerato trafficante di cocaina, ma nella sua vita precedente è andato dall'agente penitenziario William Roberts. Dopotutto non era un gangster e quando è venuto alla luce, i fan hanno semplicemente alzato le spalle.
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Nei testi, nei video e nelle immagini di Ross, Luc Belaire è posato accanto a una rotazione di chicche di lusso - Lamborghini, Versace, letteralmente mucchi di soldi - cose belle di cui la maggior parte dei fan potrebbe solo sbavare. Ma non lo sapresti, Belaire costa solo 30 dollari a schiocco? È frizzante, è rosato, è abbastanza vicino allo Champagne ed è una piccola fetta del sogno di Maybach. Altre aziende hanno strofinato i bastoni per anni con le loro affiliazioni 'pop', la Sovereign si è presentata con una torcia accesa.
La lezione qui è forse controintuitiva: Ace of Spades e Belaire sono fustigati così tanto da Jay e Ross che dovere ottenere un taglio, e i bevitori non vedrebbero attraverso tali accordi? Forse, ma queste non sono celebrità che posano in pubblicità di vini e prendono un assegno. Stanno bevendo la roba davanti alla telecamera con i loro amici, spruzzandola sulla folla ai concerti, identificando completamente i loro personaggi con i vini di Sovereign. Anche se in realtà sono solo soldi che passano di mano, quello che sembra è Rick Ross che sta andando all in, vivendo quella #belairelife. L'approvazione sembra reale.
Self Made Vol. 3 , tra l'altro, ha debuttato al numero 1 della Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
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